在一个叫什么名字?

所有的力量,是“索诺玛县”

今年早些时候,该公司长期被称为三叶草Stornetta为苜蓿索诺玛,纪念乳制品的深刻的索诺玛县根源。名称变更是一个全面的“重塑”运动的一部分,其中包括美国成为第一大乳品销售传统非转基因牛奶。但这个词的“索诺玛”特别受到采访数以百计的消费者在加州,尤其是在南加州,提醒公司最强大的品牌属性:质量、家庭遗产和加利福尼亚州。

公司回应刷新艺术品展示农场和葡萄园,tongue-and-cheek营销活动,交流“葡萄酒之乡”“牛奶”,甚至牛奶侍酒师(是的,在这种情况下“下流的”将是一个不那么令人不愉快的香气描述)。

“我们在索诺玛有悠久的传统的国家,所以我们想要荣誉,以及利用索诺玛是手工工艺而闻名。奶的工艺一直是一个巨大的社区几百年来的一部分;许多乳制品家庭是在第四和第五代。说:“这是一个标志性的地方乳制品维亚•克里斯泰尔科森,三叶草的营销总监。

作为市场的品牌看起来南加州扩张,建立了索诺玛的神话:它是真实的,生态而言,休闲但有点奢侈,不加掩饰地手工和craft-driven谈到食物。

对于一个公司像三叶草索诺玛,place-ingredient品牌显然是值得但是多少,和这地理股票走多远?

不足为奇的是,索诺玛的品牌声望来自它各部分的总和。县包括超过50英里的太平洋海岸线,三条河流,森林、湖泊、沙滩、温泉、山脉和50多个国家和地区的公园。有超过100个有机农场和超过425个葡萄酒厂。仅看葡萄酒行业,索诺玛县有17个美国葡萄栽培的地区(指定wine-grape-growing地区美国的地理特性)和60多个葡萄品种种植。有深厚的根基在农业,特别是对环境有益的练习方法,动物和消费者。据行业组织的基础上,结合遗留工作开车旅游,当地消费和增加,有时,在从外部市场为吸引消费者。

索诺玛一个旅游景点已经超过125年,但它是在10年前,全县旅游活动。

“一个巨大的变化,我们最近成功的原因很多,当整个县聚在一起来促进该地区作为一个单一的实体,而不是更小的组成部分,”蒂姆·塞纳说,临时首席执行官和首席营销长索诺玛县旅游业。

接待社区工作的索诺玛县经济发展局和创立了现在的索诺玛县旅游、致力于增加过夜,促进整个地区的索诺玛县,从葡萄园和农场在索诺玛县东部的红杉和俄罗斯河流和海岸的海滩和村庄。

池资源和代表整个县我们能够把我们的信息传播给更多的观众,享受规模经济,”塞纳进一步解释道。该机构与索诺玛县葡萄酒商和索诺玛县葡萄酒共享资源和启动一个共同品牌的努力,包括当前的品牌和brandmark索诺玛县。

通过这两个wine-focused组织的集体努力,截至2014年1月,“连接标签”是一个法律要求所有葡萄酒酿酒的葡萄生长在索诺玛县。这意味着“索诺玛县”必须出现在标签上,除了特定的艾娃·班纳特像俄罗斯河谷或山谷。根据索诺玛县葡萄酒商的网站标签的目的是“为索诺玛县葡萄酒和构建品牌资产保护和加强索诺玛县作为公认的世界级的葡萄酒产区的地位;增加销售的葡萄酒产自索诺玛县葡萄;和提高识别每艾娃在索诺玛县,著名的和不太熟悉的,并确保消费者明白他们在哪里。”

塞纳援引的一个独立研究表明,直接县旅游支出总额较2005年增加52%(因为共同品牌努力开始)到2015年。翻译的生成每年超过19亿美元为当地经济,和超过20000名当地的支持工作。很明显,大部分相关tourism-over 11亿美元根据索诺玛县葡萄酒商的网站。

其他农业和当地商业团体也被组织利用索诺玛品牌与消费者的联系。

去当地的索诺玛,一个营销合作,鼓励消费者购买本地的,成立于2009年,已经发起了一项使当地杂志,自己的电子货币(去当地美元)和去当地奖励卡片。

但特里•加勒特和成员去当地的索诺玛,说,虽然这些数字表明,当地消费者想买从索诺玛企业,消费者可能不会这样以外的区域。

“65%的消费者报告说,他们从当地购买更多的企业比五年前。这是国内市场,调查说这是我们的家园,这是我们的地方,所以我们购买这些物品,因为我们理解经济乘数,”他说。“但我不知道,我不能说如果这以外的事情在这里。”

加勒特说,对于某些公司,在一些地方是重要产品的宪法,Sonomamade标签携带weight-dairy或葡萄酒产品,例如。

“1990年代还有另一个尝试品牌索诺玛县食品和饮料产品,出口,使用它的目的是建立一个品牌价值,而且ultimatley失败了。为什么有很多猜测,我认为他们不可能证明除了酒和其他农产品,它关系到消费者,”他说。

Garrett认为改名字是一个很好的苜蓿索诺玛,定位与大乳品企业通过合并的地方,在家和公司将大分。至于它进一步发展趋势?“我不认为你可以申请,不管到任何其他产品,”他说。

检查出飞索诺玛标志为新根索诺玛的行业工作,我参观了蒸馏的索诺玛县有限公司

适当,酒厂的发酵槽是改装的奶罐。其最高是开放的,允许穿透灵魂的独特口味的索诺玛:粗俗的,为酵母创建一个温床,从太平洋和盐,两个例子。

但它不仅仅是airoir亚当•明镜,所有者和蒸馏器,七年前Rohnert公园里种植他的公司。有更大的灵活性允许开火蒸馏的县,和旧金山本机在索诺玛度过了周末,他明白索诺玛品牌进行一些灿烂。

“当我出国的时候,人们喜欢索诺玛。我们想开发一个品牌,地方主义,这也是真实的,”他说。“索诺玛蓝领的历史实际上是一个地方的东西。”

索诺玛品牌试图体现的精神在他们的当地公司抽他们的麦芽生产,有机废物去当地农民,酒厂100%风力驱动和他们所使用的谷物是有机和来自加州尽可能多。

“人都知道索诺玛是一个工匠农业的地方。人都知道这里有较小的实体,表示质量,真实性和对细节的关注。所以我们如何能使我们的消息,以反映最好的县吗?“缪斯Tanya Seibold、营销和公关经理在索诺玛县蒸馏有限公司“我们想成为一颗闪亮的星的索诺玛县,我们只是碰巧在威士忌。”

公司目前在九个国家分发其精神和15个国家,并计划今年酒厂的两倍大小。迄今为止,该品牌的故事似乎引起当地人的共鸣,和外部的县。

回到三叶草,我问马库斯的趣事,首席执行官和第三代主人,如果他认为新的位置感转达了三叶草的索诺玛品牌及其对社会和环境责任,携手并进。三叶草索诺玛现在也是一个认证的B公司,实现97点首次认证(中位数是55和80需要资格)。(更多关于B队,看到“企业利益”的文章在2016年冬天可食用的马林和葡萄酒的国家。]

“有强烈的谦卑在食品体系在索诺玛,自然邀请消费者,”他说。“透明度:这里的人们在食物系统工作想皮帘。”

索诺玛县蒸馏co .)等公司的成功和三叶草可能说明是利用索诺玛品牌与维护索诺玛的许多最亲爱的values-attention质量、工艺和责任放在更大的权力背后的一个名字。